Méthodologie · 7 min de lecture
Comment lire une étude de marché française en 2026
Publié le · par un analyste Étude de Marché France
Une étude de marché française mal lue, c'est une décision d'investissement qui rate. Pourtant, neuf lecteurs sur dix sautent la note méthodologique pour aller directement aux chiffres.
Premier réflexe : identifier la source primaire de chaque chiffre. Un nombre attribué à « Xerfi 2024 » a souvent été lui-même estimé à partir d'autres sources. Un nombre INSEE est, lui, directement collecté · sa fiabilité est très supérieure.
Deuxième réflexe : vérifier le périmètre. Le « marché du conseil en France » ne signifie pas la même chose selon que l'on inclut les ESN, les cabinets de stratégie, ou le conseil opérationnel.
Troisième réflexe : repérer les ruptures de série. Beaucoup de marchés ont vu leur définition INSEE changer entre 2018 et 2022. Les croissances apparentes sur dix ans sont souvent surévaluées de 3 à 5 points.