Le marché des cosmétiques en France · Étude 2026

La cosmétique française se raconte en records d'exportation et en rang dans la balance commerciale. Les comptes nationaux, Ésane, EUR-Lex et le greffe racontent autre chose. Aucune statistique publique française ne mesure le produit cosmétique au sens du règlement (CE) n° 1223/2009 : cinq grandeurs circulent à sa place, toutes exactes et toutes différentes, du chiffre d'affaires de la fabrication (30,6 Md€ en 2023) à la consommation des ménages (19,5 Md€ en 2025), en passant par trois périmètres douaniers distincts. Les additionner est l'erreur dominante de la littérature disponible, et c'est par là que commence cette étude.

Le second constat est plus dérangeant pour le récit du secteur : l'industrie exporte pendant que le marché intérieur se contracte. La fabrication réalise 60,7 % de son chiffre d'affaires hors de France et dégage 42,1 % de taux de marge, quand la consommation des ménages en produits de soins corporels baisse de 0,8 % en valeur en 2024 comme en 2025, après trois années consécutives de repli des volumes. La croissance affichée de 2023 était intégralement un effet prix : les prix montaient de 8,2 %, les volumes reculaient de 1,9 %. Dans le même mouvement, les établissements de détail spécialisé ont perdu 545 points de vente économiquement actifs entre 2022 et 2024, pendant que le nombre de fabricants actifs plus que doublait en dix ans.

Cette étude instruit aussi les sources elles-mêmes, ce qu'aucune publication du secteur ne fait. Les chiffres de filière les plus cités, 71 milliards d'euros de chiffre d'affaires et 226 300 emplois, proviennent d'un dénombrement mené avec un cabinet privé dont la méthode indique un taux de renseignement de 64 % sur le chiffre d'affaires et de 50 % sur les effectifs, le reste étant extrapolé par la moyenne. La fédération du secteur, dont les comptes déposés au Journal officiel montrent qu'elle est financée à 91,3 % par les cotisations des entreprises qu'elle mesure, a publié trois chiffres d'emploi incompatibles en cinq mois : 58 000, 130 000 et 300 000. Et son chiffre d'exportation annuel est de la donnée douanière gratuite, retraitée, publiée avant les données définitives, et dont la note de méthode a disparu des communications récentes.

Le cœur juridique de l'étude sert directement les porteurs de projet. Depuis le 1er janvier 2024, l'ANSM n'est plus l'autorité compétente pour les cosmétiques : la déclaration d'établissement se fait à la DGCCRF et la cosmétovigilance relève de l'ANSES, ce qui rend faux tout guide parlant encore de déclaration à l'ANSM. Rien n'est autorisé, tout est déclaré, et gratuitement, mais le rapport sur la sécurité doit être signé par un titulaire d'un diplôme universitaire de pharmacie, de toxicologie ou de médecine, et le dossier se conserve dix ans après le dernier lot vendu. L'étude détaille les allégations proscrites avec leur motif juridique, la chronologie des interdictions jusqu'en 2035, la différence d'un à deux ans entre mise sur le marché et écoulement des stocks, et corrige plusieurs erreurs largement répandues, dont l'interdiction supposée des microplastiques depuis 2023 et le plafond des promotions resté à 34 % dans les guides alors qu'il est passé à 40 % le 15 avril 2025.